Warning: Creating default object from empty value in /home/bellezaygestion/bellezaygestion.com/components/com_k2/models/item.php on line 388

Roberto Burgos Flores - El Poder del Nombre de su Peluquería

Esta es la época en que se conquista la posición de mercado penetrando la mente de los potenciales clientes, estando entre las peluquerías preferidas y de alta recordación.  Una de las decisiones más importantes en términos de marketing es el “nombre de su negocio”, ya que este es el primer punto de contacto entre el mensaje y la mente.

 

Las características de una buena marca son:

 

-       Debe ser corta.

-       Debe ser fácil de pronunciar.

-       No debe ser genérica.

-       Debe ser estable en el tiempo.

-       Debe ser diferenciable.

-       Debe ser registrable

-       Debe ser fácil de declinar (marca paraguas).

 

El objetivo de buscar un buen nombre es que este se vuelva familiar rápidamente, que se distinga de sus competidores y debe ayudar a la efectividad de la recordación del negocio y sus servicios.  Por ejemplo, cuando llega un nuevo servicio al sector de la belleza, lo más seguro es que las peluquerías que mayor prestigio o de marcas más potentes logren prontamente confianza entre los clientes, en la actualidad están de moda los alisantes y claramente la marca fuerte tiene ventaja sobre otros negocios desconocidos.

 

Ventajas de buenos nombres de marcas:

 

-       Permite diferenciar nuestro servicio de la competencia.

-       Facilita la adquisición del producto o servicio.

-       Facilita la compra repetitiva.

-       Facilita la publicidad.

-       Facilita la introducción de nuevos servicios.

 

¿Cómo elegir el nombre?, no busque orientación en los sistemas pasados para poner los nombres, por ejemplo, un empresario le puso nombre a su empresa pensando en un piloto francés de autos de carrera (Chevrolet) o el que le puso el nombre de la hija de su representante en París (Mercedes).  Lo que funcionó en el pasado, es poco probable que funcione en estos tiempos.  Antes, cuando había menos productos y empresas, cuando el volumen de comunicación era más escaso, el nombre era algo que no tenía tanta importancia.  Hoy, sin embargo, un nombre trivial, que no diga nada, no tiene fuerza para hacer mella en la mente de las personas.  Lo que se ha de buscar es un nombre que inicie el proceso del posicionamiento, un nombre que le diga al cliente cuál es la ventaja principal del producto, como el champú Head & Shoulders (Cabeza y hombros), la loción para la piel Intensive Care (Cuidado intensivo), el refresco dietético Slender (Esbelto), las peluquerías S’pejo, pelo’s, etc.

 

También están los nombres inventados que no tienen relación con el negocio, algunos de ellos han tenido mucho éxito, por ejemplo; Coca-cola, Kodak y Xerox.  Pero claramente acá se destaca el trabajo transversal de estas empresas por posicionar su marca en la mente de las personas.  Estos “nombres” son el ejemplo a seguir, entonces, cualquier nombre funciona y haría de su peluquería o salón de belleza una empresa reconocida, pero debe trabajar mucho en el posicionamiento, teniendo claro cuáles son su visión, misión, objetivos, mercado meta y todas las áreas de la organización deben estar alineadas con la marca, generando una cultura organizacional.

 

Tómese 5 minutos para revisar las páginas amarillas y se dará cuenta que existen muchos salones de belleza y peluquerías que se llaman Alicia’s, Christian, Jessica o cualquier nombre propio que lamentablemente no hace diferente a su negocio, porque los podemos encontrar en muchas ciudades e incluso países, por lo tanto, cualquier esfuerzo publicitario y de marketing que usted realice para prestigiar su marca, lo único que hace es ayudar al que no hace nada para destacarse.

 

Nombre de marca.  Es aquella parte de la marca que puede ser vocalizada, puede corresponder a una palabra existente o creada.

 

Logotipo.  Es un emblema comercial, es la parte de la marca que no necesariamente es vocalizable.  En algunos casos esta parte de la marca puede ser incluso más importante que el nombre de marca.

 

Isotipo.  Es la forma usual de presentar la marca.  Es presentado con un grafismo y una caligrafía especial muy conocida.  Tanto el logotipo como el isotipo se basan en formas y en colores, en algunos casos el color puede ser el aspecto más importante de la marca.

 

Finalmente, les recomiendo que una vez que tenga su marca definida, se dirija al Departamento de Propiedad Industrial de su país y la registre para cuidar su invento.  La marca Coca-Cola vale más dinero de lo que valen algunos países en el mundo.

 

mail : Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

msn : Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla

skype : roberto.burgos.flores

Facebook: Roberto Burgos Flores

 

Roberto Burgos Flores

Ingeniero Comercial

Consultor Internacional de Gerenciamiento para Profesionales de la Belleza

http://www.robertoburgos.com/



Comentar

Asegúrate de llenar los campos obligatorios (*).
Código HTML básico está permitido.

Muchas Gracias por su comentario!!
Su mensaje será revisado por nuestro administrador y en 48 horas lo publicaremos.

1 comentario

  • Enlace comentario ANALIA Sábado, 09 de Febrero de 2013 21:10 Publicado por ANALIA

    HOLA ME AYUDARIAN A PONER UN NOMBRE PARA MI PELUQUERIA ESTA EN UN BARRIO QUE ES POCO TRANSITABLE TE DEJO MI MAIL GRACIAS CANDIAANALIA@HOTMAIL.COM DESDE YA MUCHAS GRACIAS